Nederland is de spil in de internationale bloemen- en plantenwereld. Bloemenveiling FloraHolland speelt hierin een prominente rol. Als direct belanghebbende lanceerden zij, samen met de branchevereniging TLN (Transport en Logistiek Nederland) en VGB (Vereniging van Groothandelaren en Bloemkwekerijen), najaar 2011, de dienst “Hubways”.


Per dag zijn er ruim achttienhonderd vrachtwagenbewegingen tussen betrokken ondernemers, zo is berekend. Maar helaas blijkt lang niet iedere rit, 100% beladen. Er valt dus winst te behalen door de druk op het wegennet, de vertragingen en het mileu te reduceren. HubWays staat voor samenwerking en coördinatie op logistiek gebied.
Fortune Factory kreeg de opdracht een mailing te ontwikkelen om de interesse voor Hubways te polsen onder transporteurs, kwekers, handelaren en veilingmedewerkers. Totale oplage ca. 6.000 stuks. Doelstelling: bewustwording en teasen tot deelname aan een enquête waarmee de initiële plannen werden getoetst.
Er werd een concept uitgewerkt waarbij een pakje kauwgom werd uitgevoerd als vrachtwagen. Het pakje werd geïntrigeerd in doosje (selfmailer) dat door de brievenbus kon worden bezorgd. Lage portikosten, hoge attentiewaarde. De bijgevoegde folder maakte de voordelen van deelname duidelijk.
De mailing zag er indrukwekkend uit. Maar minstens zo indrukwekkend was het resultaat. Op 6.565 verzonden mailpacks respondeerde liefst 16%! (1076 bedrijven). Meer informatie: www.hubways.nl Campagne verantwoordelijke FloraHolland.: Michiel van Veen